Como contrapunto, el estudio aún presenta algunas dificultades, ya que a veces resulta difícil separar las acciones de marketing realizadas exclusivamente para el móvil, como en las campañas conjuntas. También y debido a la actual coyuntura económica, las previsiones de las encuestas ofrecidas inicialmente por los asociados, recabadas en junio y julio de este año, han sido revisadas “a la baja” en el mes de septiembre, como ha confirmado Salvador Carrillo.
El sector financiero, a la cabeza
En la distribución por sectores, diez se repartirán el 72,1% de la inversión en 2008. En primer lugar aparece el financiero, con 3,6 millones, seguido de telecomunicaciones, con 3,1 millones, alimentación, con 2,4 millones, servicios públicos y privados, con 2,1 millones, bebidas, con 2,1 millones, y de cultura y comunicación, con algo más de 2 millones. Por debajo de los dos millones y encima del millón se sitúan automoción con 1,9 millones, energía, con 1,4 millones, textil, con 1,1 millones, y viajes y turismo, con algo más del millón de euros.
El primer informe del marketing móvil se ha presentado durante las jornadas anuales que organiza la MMA en colaboración con la Asociación Española de Anunciantes.
